投放戶外廣告的必要性

因?yàn)閼敉鈴V告能給品牌帶來實(shí)際的“利益”，這是顯而易見的。每年千億級(jí)的廣告費(fèi)流向戶外廣告行業(yè)，這也證明了戶外廣告的重要性。投放戶外廣告是重要不外乎兩點(diǎn)：品牌前期宣傳和品牌后期維護(hù)。

品牌前期宣傳

品牌前期宣傳這個(gè)過程中，戶外廣告會(huì)通過各種各樣的方式讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知和認(rèn)同這個(gè)品牌。消費(fèi)者熟知品牌的過程就像是男女朋友相識(shí)的過程，由陌生到熟悉循序漸進(jìn)的過程。在消費(fèi)者對(duì)品牌“認(rèn)識(shí)---認(rèn)知---認(rèn)同”的過程中，戶外廣告貫穿了全過程，是消費(fèi)者與品牌聯(lián)系的必要橋梁。

初次見面，你會(huì)通過外表、衣著、行為對(duì)陌生人有一個(gè)初步的認(rèn)知(通過品牌名、品牌logo形成對(duì)品牌的初步認(rèn)知);

然后會(huì)進(jìn)一步了解Ta的職業(yè)、性格、喜好(進(jìn)一步認(rèn)識(shí)品牌，了解品牌是做什么的，和其他品牌有什么不一樣);

慢慢的越來越熟悉，你覺得Ta與你性格相近，有共通的興趣和愛好，慢慢確定了關(guān)系(對(duì)品牌有了忠誠(chéng)度，形成了“我們”的感覺)。

從戶外廣告自身的特性來看，一方面，戶外廣告是根植于消費(fèi)者真實(shí)生活空間的媒體形式。CTR媒介智訊曾做過統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)戶外廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長(zhǎng)?，F(xiàn)在人們一出門就會(huì)接觸到各種類型的戶外廣告：電梯廣告、公交車廣告、地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、郵輪廣告等。

另一方面，戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機(jī))，消費(fèi)者無需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達(dá)率。

戶外廣告還有很多其他優(yōu)勢(shì)，但是僅從立足于真實(shí)空間、直接傳遞信息這兩點(diǎn)就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過程中不可替代的地位了。

戶外廣告

品牌后期維護(hù)

戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個(gè)更大的作用就是品牌后期維護(hù)，這一點(diǎn)非常重要。

為什么家喻戶曉的品牌如可口可樂、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費(fèi)用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。

品牌活躍度到底有多重要?它關(guān)系到品牌的“生死存亡”。消費(fèi)者都是健忘且善變的，品牌不斷活躍在消費(fèi)者的視線里才能保證品牌的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模?！　∧囊粋€(gè)不是知名品牌，又有哪一個(gè)忽視了戶外廣告。廣告投放的本質(zhì)就是與消費(fèi)者溝通交流的過程，既然戶外廣告可以給品牌與大眾之間搭建橋梁，為什么我們不選擇它呢?